Исследование целевой аудитории

Анализ целевой аудитории проводится уже на этапе маркетинговых исследований — в целях выяснения предпочтений людей, на которых будет ориентирована рекламная акция. Чтобы определить подходящий сегмент рынка, нужно ответить на вопрос — какие категории населения могут проявить наибольший интерес к продвигаемому продукту? На основе полученной информации в рекламе делаются акценты, которые будут максимально соответствовать запросам и вкусам потенциальных покупателей.

Целевая аудитория рекламы

Различают два вида целевых групп:

  • компании, использующие продукцию для своего бизнеса;
  • конечные потребители.

Среди второй группы покупателей колебания спроса наиболее заметны в связи с воздействием множества субъективных факторов — моды, эмоций, уровня дохода и т.д. Поэтому рекламное обращение должно учитывать актуальные потребности и тенденции рынка.

При этом ориентация лишь на какую-то единую, общую группу не является правильной рекламной стратегией. Среди потребителей тех или иных товаров и услуг могут быть различные категории населения, существенно отличающиеся по своим привычкам и образу жизни. Для выделения этих подгрупп проводится сегментирование рынка. Затем анализируются демографические, экономические, психологические а также поведенческие характеристики выбранной аудитории.

В результате не только определяется конкретная социальная группа, но и формируется своеобразный портрет рекламной аудитории. Для сбора необходимой информации в компании Wilstream налажено использование различных методик — анкетирование, телефонные опросы, интервью и т.д. Определение целевой аудитории — важнейший инструмент подготовки эффективной рекламной акции и залог того, что деньги на рекламу не будут потрачены впустую.

Подключить услугу
Задать вопрос
           
Отправление
               
Форма отправлена
          
           
Отправление
               
Форма отправлена